钟欣潼等担任常驻嘉宾 《星星的约定》能延续“浪姐们”的热火吗?

《乘风破浪》第三季虽已完结,但“浪姐们”的“旅途”还未结束,并在首档衍生综艺《星星的约定》中开启新的“旅途”。灯塔专业版显示,截至9月18日18时30分,开播三天的《星星的约定》已实现累计播放量1.2亿次,全网正片播放市占率则两次居于日冠。而在后期,《乘风破浪》第三季的另一档衍生综艺《乐队的海边》也将上线,这让人们好奇接连亮相的衍生综艺能否延续“浪姐们”先前的热火?

“浪姐”集合再出发

由钟欣潼、黄小蕾、王心凌、蔡卓妍、吴谨言这5位“浪姐”担任常驻嘉宾的《星星的约定》,于9月16日晚间正式播出,这是《乘风破浪》第三季的首档衍生综艺,并将主题设置为真实旅行友情体验团综。

灯塔专业版显示,《星星的约定》在开播首日便以26.2%的占比登上全网正片播放市占率综艺榜的首位,截至9月18日18时30分,该综艺已实现两次居于全网正片播放市占率综艺榜日冠,在播出平台芒果TV的累计播放量则已达到1.2亿次。在微博平台上,话题“星星的约定”累计阅读量则已达到5.1亿次。

值得注意的是,正当《星星的约定》播出时,《乘风破浪》第三季另一档衍生综艺《乐队的海边》则已自9月5日起开启录制,与前者不同的是,这是一档音乐美食节目,嘉宾则为于文文、刘恋、赵梦、张俪、郑秀妍、张天爱等“浪姐”。现阶段,《乐队的海边》录制进程也备受关注,据微博显示,话题“乐队的海边点歌时间”的累计阅读量达到1.8亿次。对于节目后期计划,北京商报记者联系节目方,截至发稿时暂未得到回应。

借力持续引流量

从《星星的约定》和《乐队的海边》可以看出,两档衍生综艺除了延续“浪姐”这一焦点外,也融合了当下慢综中相对较火的两个题材,即旅行与美食,主打体验、观察与记录。

电视评论人孙禹认为,旅行与美食也是目前团综中选择较多的类型,原因在于该类综艺虽然有不同的主题,但核心要展现的依旧是几位“浪姐”的状态、相处与体验,也不需要其他真人秀节目所突出的竞技性,因此旅行与美食这两种类型既能符合节目主题定位,同时也能带来话题调动观众的好奇,持续引来流量。

随着首期节目的播出,《星星的约定》的市场反馈也逐渐释出。在豆瓣电影上,尽管该综艺当下尚未开分,但在1126个短评中,据北京商报记者不完全统计,截至目前《星星的乐队》以四星及五星评分为主,三星及以下的评分占比则不足一成。且从留言评论中可以发现,大多数观众均是基于对某一位或某几位“浪姐”的喜爱而选择观看综艺,并从此前的《乘风破浪》第三季一直跟随至此。

多维角度造IP

回顾《乘风破浪》第三季播出时,火热程度再次让人们看到这档综艺的发展势头,灯塔专业版显示,累计播放量实现破60亿次,并曾29次居于舆情热度日冠。在业内人士看来,衍生综艺的推出也是从另一个角度塑造《乘风破浪》这一IP的完整性,由此激发更大的发展空间。

与此同时,一档热门综艺播出完结后再推出衍生综艺也已成为市场中的常用操作方式,除了《乘风破浪》外,《五十公里桃花坞》《明星大侦探》《密室大逃脱》等综艺也均有衍生综艺,或由原班嘉宾出演,展现节目外更多新内容,或基于原有节目的主题与定位邀请新嘉宾出演。

“通过一档主节目结合衍生节目的搭配,能够让综艺IP更丰满,同时这也是一个利用节目资源的机会。”孙禹认为,对于关注度较高的嘉宾,通过再次出现在衍生综艺则能够让整体节目的热度延续,而本身内容设计受到观众认可的节目,即使原有嘉宾未出现在衍生节目中,也可以基于节目内容本身再次吸睛,由此为下一季节目蓄力。(记者 郑蕊)