中期净利润减少34.2% “守主业”的千百度的出路在哪?

退守主业没有让千百度实现业绩持续上涨。9月28日,千百度发布2022年中期报告,总收益减少12.7%,净利润减少34.2%。老牌女鞋集体下行之际,星期六选择网红孵化,达芙妮走向轻资产,千百度在多元化失败后选择回归主业。回归主业的千百度短期内实现业绩改善,但这种情况没有持续下去,当业绩再次出现滑坡,千百度的出路又在哪?

业绩再次下滑

根据千百度披露的财报数据,截至2022年6月30日止的6个月,千百度总收益为7.15亿元,同比减少12.7%;净利润为2400万元,较去年同期的3650万元减少34.2%。而在过去两年,千百度有着不多的收益。财报数据显示,2020-2021年,千百度收益分别增长,净利润分别增长了101.98%、342.56%。

千百度将此次业绩下滑的原因归结为疫情影响多地门店关闭所致。根据披露的信息,截至2022年6月底,千百度零售店铺总数为1140间,自年初以来减少32间。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示,疫情对传统品牌线下渠道有着较大的冲击,加上消费萎缩加剧,千百度等老牌鞋企受到不小的影响。此外,作为老牌鞋企,千百度线上渠道铺设、多品类年轻化等层面存在一定不足,从而影响其整体业绩表现。

时间往前推几年,业绩下滑对于千百度来说不算新鲜事。财报数据显示,2016-2018年,千百度净利润分别下滑19.9%、90.06%、1988.68%,2018年更是出现亏损3.87亿元。

业绩连续下滑背后,是千百度多元化转型的“锅”。

公开资料显示,千百度为中国香港中高端女鞋品牌,1995年进入中国内地市场,先后聘请当红女星瞿颖、高圆圆代言宣传,迅速走红市场,2011年9月鸿国国际控股有限公司(千百度前身)登陆港股。

2015年,千百度发展达到高峰时期,营收超30亿元,净利润达2.6亿元,自营零售店和第三方零售店合计超2000间。也是在这一年,千百度开启多元化发展,业务触及多个领域。据了解,自2015年始,千百度陆续收购了英国最老的玩具店Hamleys、幼儿园品牌伊顿国际教育集团有限公司约631.98万股股份、英弗雷泽百货51%股权等。

就业绩相关问题,北京商报记者对千百度进行电话采访,但截至发稿电话未接通。

主业守得住吗

在业绩大幅下滑的情况下,千百度不得不重新思考多元化的意义。

2019年7月,千百度低价出售运营了四年的玩具公司HamleysGlobalHoldingsLimited及其附属公司。千百度在财报中表示,公司逐渐实现其他业务的剥离,会将投放更多资源致力于重振形象及产品,并为品牌及设计注入活力。未来将有更多资源流入主要业务,加大公司鞋履品牌的推广力度。

2019年8月,千百度在江苏投资建厂,建设内容为高端品牌女鞋研发生产基地、配套物流配送中心、集团研发中心等。

在回归主业的两年多里,千百度在渠道上做出了一定的调整。基于购物中心盈利能力较弱的特点,千百度表示将暂停购物中心店的扩张,并关闭更多不盈利的店铺。

在关闭线下部分低效门店的同时,千百度对线上渠道进行布局。据了解,千百度前后布局唯品会、淘宝、京东等传统电商平台以及抖音、小红书等社交网络平台。千百度在财报中表示,KOL营销是2021年及2022年的成功战略之一。除与一线主播合作外,公司还在寻求扩大与二线主播合作。KOL可以帮助本集团吸引对公司产品的关注度以及提高品牌知名度,从而提高销量。

拓宽产品品类也成为千百度“守主业”的下一步棋。千百度在财报中表示,运动服饰成为近两年唯一正增长的市场,公司计划于下半年成立体育及休闲研发部门,进一步为这一客户群体服务。

程伟雄表示,品类单一无法满足年轻用户需求,千百度在运动、时尚休闲上做延伸的战略值得肯定,不过非主力品类需要一个投入与培育的周期,很难马上见效,这也就需要千百度在做品类延伸的同时,不断夯实主力品类的市场。(记者张君花)